Mapa marketingu kandydata wg P. Kotleta i N. Kotleta - Planowanie komunikacji, dystrybucji i organizacji kampanii

Opracowuje się konkretne narzędzia marketingowe

Działalność kandydata bardzo przypomina marketing gospodarczy. Określa on, bowiem najbardziej korzystny rozdział zasobów swojej organizacji, obejmujący precyzyjne rozłożenie zadań pomiędzy poszczególne „podsztaby”...

Mapa marketingu kandydata wg P. Kotleta i N. Kotleta - Marketing strategiczny

Koncentracja na analizie elektoratu danego kandydata w różnych okręgach

Organizatorzy kampanii najpierw określają wszystkie segmenty wyborców znajdujące się w danym okręgu, wyróżniając tych, którzy będą i tych, co nie będą brać udział w głosowaniu

Następnie próbują podzielić...

Mapa marketingu kandydata wg P. Kotleta i N. Kotleta - Ocena wewnętrznej i zewnętrznej sytuacji wyborczej

Kandydat musi podjąć oceny własnych możliwości rywalizujących kandydatów – OCENA WEWNĘTRZNA, jak również możliwości rywalizujących kandydatów – OCENA ZEWNETRZNA

Ocena wewnętrzna polega na oszacowaniu przez kandydata własnych silnych i słabych stron oraz silnych i słabych stron...

Mapa marketingu kandydata wg P. Kotleta i N. Kotleta - Badania środowiskowe (marketingowe)

Dokładna analiza otoczenia społecznego, w którym kampania polityczna ma być prowadzona, pod kątem szans i zagrożeń dla jej przebiegu. Na to otoczenie składa się: aktualny stan ekonomiczny w danym okręgu wyborczym, z którego pochodzi kandydat oraz sytuacja gospodarcza w całym kraju, nastrój...

Proces marketingu politycznego wg Ph.B. Niffeneggera - PROMOCJA

w głównej mierze składa się z działań reklamowych oraz kształtowania opinii publicznej poprzez bezpłatne relacje w mediach dotyczące kandydata, jego programu i kampanii

NIFFENEGGER wyróżnia 4 podstawowe strategie promocyjne:

KONCENTRACJI – polega na koncentracji większości wydatków...

Proces marketingu politycznego wg Ph.B. Niffeneggera - MIEJSCE (DYSTRYBUCJA)

Jest tym bodźcem marketingowym, który odnosi się do bezpośrednich spotkań kandydata z wyborcami. Strategia marketingowa związana z dystrybucją przekazu kampanii łączy program pojawiania się kandydata wśród wyborców z programem pracy wolontariuszy. Opiera się on na pracy aktywistów, którzy...

Proces marketingu politycznego wg Ph.B. Niffeneggera - CENA

oferowanego przez kandydata produktu odnosi się do spostrzeganych przez wyborców kosztów, jakie ponieśliby, gdyby został on wybrany.

Składają się na nie koszty ekonomiczne, np. wzrost podatków, cięcia budżetowe.

Do innych kosztów zalicza się ocenę kandydata na tle wizerunku kraju...

Proces marketingu politycznego wg Ph.B. Niffeneggera - PRODUKT

Oferowany przez kandydata jest „złożonym zbiorem” wielu korzyści, jakie mogą uzyskać wyborcy, jeśli kandydat zostanie wybrany. Obietnice wyborcze wyartykułowane na poziomie platformy wyborczej są rozpowszechniane w reklamach politycznych. Tworzenie produktu w marketingu politycznym jest w zasadzie zadaniem...

Proces marketingu politycznego wg Ph.B. Niffeneggera

Stara się on ukazać zastosowanie narzędzi marketingu gospodarczego w kampaniach politycznych

Podkreśla, że w marketingu politycznym można dostrzec wysiłki zmierzające do integracji działań w ramach marketingu mix (4P), aby skutecznie kontrolować zachowanie wyborcy

Niffenegger...