Mapa marketingu kandydata wg P. Kotleta i N. Kotleta - Marketing strategiczny

Koncentracja na analizie elektoratu danego kandydata w różnych okręgach

Organizatorzy kampanii najpierw określają wszystkie segmenty wyborców znajdujące się w danym okręgu, wyróżniając tych, którzy będą i tych, co nie będą brać udział w głosowaniu

Następnie próbują podzielić...

Mapa marketingu kandydata wg P. Kotleta i N. Kotleta - Badania środowiskowe (marketingowe)

Dokładna analiza otoczenia społecznego, w którym kampania polityczna ma być prowadzona, pod kątem szans i zagrożeń dla jej przebiegu. Na to otoczenie składa się: aktualny stan ekonomiczny w danym okręgu wyborczym, z którego pochodzi kandydat oraz sytuacja gospodarcza w całym kraju, nastrój...

Proces marketingu politycznego wg Ph.B. Niffeneggera - PROMOCJA

w głównej mierze składa się z działań reklamowych oraz kształtowania opinii publicznej poprzez bezpłatne relacje w mediach dotyczące kandydata, jego programu i kampanii

NIFFENEGGER wyróżnia 4 podstawowe strategie promocyjne:

KONCENTRACJI – polega na koncentracji większości wydatków...

Proces marketingu politycznego wg Ph.B. Niffeneggera - MIEJSCE (DYSTRYBUCJA)

Jest tym bodźcem marketingowym, który odnosi się do bezpośrednich spotkań kandydata z wyborcami. Strategia marketingowa związana z dystrybucją przekazu kampanii łączy program pojawiania się kandydata wśród wyborców z programem pracy wolontariuszy. Opiera się on na pracy aktywistów, którzy...

Proces marketingu politycznego wg Ph.B. Niffeneggera - CENA

oferowanego przez kandydata produktu odnosi się do spostrzeganych przez wyborców kosztów, jakie ponieśliby, gdyby został on wybrany.

Składają się na nie koszty ekonomiczne, np. wzrost podatków, cięcia budżetowe.

Do innych kosztów zalicza się ocenę kandydata na tle wizerunku kraju...

Proces marketingu politycznego wg Ph.B. Niffeneggera - PRODUKT

Oferowany przez kandydata jest „złożonym zbiorem” wielu korzyści, jakie mogą uzyskać wyborcy, jeśli kandydat zostanie wybrany. Obietnice wyborcze wyartykułowane na poziomie platformy wyborczej są rozpowszechniane w reklamach politycznych. Tworzenie produktu w marketingu politycznym jest w zasadzie zadaniem...

Proces marketingu politycznego wg Ph.B. Niffeneggera

Stara się on ukazać zastosowanie narzędzi marketingu gospodarczego w kampaniach politycznych

Podkreśla, że w marketingu politycznym można dostrzec wysiłki zmierzające do integracji działań w ramach marketingu mix (4P), aby skutecznie kontrolować zachowanie wyborcy

Niffenegger...

Model marketingu politycznego wg B. Newmana

Wprowadza wyraźne rozróżnienie pomiędzy procesem kampanii marketingowej a procesem kampanii politycznej

Kampania marketingowa pomaga kandydatowi przejść przez cztery etapy kampanii politycznej: od przedwstępnej fazy kształtowania własnego miejsca kandydata polityce do jego ukształtowanego...

FUNKCJONALNE UJĘCIE ELIT PRZEZ LASSWELLA

- jego koncepcje elit ulegały ewolucji, poprzednich teorii nie odrzucał, wszystko się ze sobą przeplatało

- a więc początkowo; elita to osoby uprzywilejowane do dystrybucji dóbr – ludzie wpływowi otrzymują najwięcej tego, co jest do otrzymania, reszta stanowi masę. Dostepne wartości to prestiż...