Jakie zadania spełnia analiza marketingowa?

Analiza marketingowa dostarcza informacji:

1. bada potrzeby popytu na towary i usługi, prognozuje sprzedaż skuteczności instrumentów marketingowych, warunków organizacyjnych, stanu i struktury zasobów

2. poprzez instrumenty marketingowe:

Pierwsza grupa dotyczy czynności związanych z cechami produktów...

Jakie usługi mogą towarzyszyć sprzedaży dóbr i jaką rolę spełniają na różnych rynkach?

Rola usług:

- zwiększają przewagę firmy nad konkurencją

- wyróżniają firmę na rynku

- zwiększają zadowolenie klientów

- zmniejszają ryzyko związane z nabyciem towaru „niechcianego”

- zwiększają atrakcyjność dóbr

Rodzaje usług:

- rozpoznanie rynku

- określenie oczekiwań klientów...

W jakich segmentach rynku i dlaczego opakowania spełniają szczególną rolę promocyjną?

1. Wzrasta promocyjna rola opakowania (należy dostosować opakowanie do lokalnych warunków)

2. wyróżnia i identyfikuje produkt w ofercie asortymentowej, tworzy specyficzny wizerunek produktu, wyróżniając go wśród substytutów i pełniąc rolę tzw. cichego sprzedawcy

3. modyfikacja opakowania (wpływa na...

Dlaczego opakowania staja się coraz ważniejszym elementem strategii marketingowej?

Ponieważ:

opakowanie pełni funkcję promocyjną i informacyjno-identyfikacyjną

z jednej strony producent chce wyróżnić, promować swój produkt przez szczególne cechy opakowania, z drugiej chce produkować go po najniższych kosztach

opakowanie pełni funkcję ochronną towaru przed...

Jakie znaczenie marketingowe dla firmy może mieć znak towarowy (marka)?

Marka wyróżnia produkty i usługi na rynku, identyfikując sprzedawcę lub producenta, objęta jest ochrona prawną w nieokreślonym czasie, a o jej wartości świadczy to, że jest przedmiotem umowy franchisingu.

Marka – identyfikuje cechy, zalety produktu

wskazuje na zbiór korzyści zarówno funkcjonalnych...

W jaki sposób firmy mogą wpływać na przebieg życia produktu?

Firmy mogą wpływać na przebieg życia produktu poprzez:

reklama – odgrywa decydującą rolę w fazie wprowadzenia produktu na rynek

intensyfikacja dystrybucji – stosowana w fazie wzrostu

modyfikacja rynku – zmierza w kierunku zwiększenia liczby użytkowników produktu bądź do wzrostu...

Jak kształtują się: sprzedaż, koszty, ceny i zyski w poszczególnych fazach cyklu życia produktu?

1) Faza wprowadzenia produktu na rynek

wolny wzrost sprzedaży

znaczny wysiłek firmy dążącej do wzmocnienia i ugruntowania pozycji produktu

niski zysk (relatywnie niski dochód ze sprzedaży)

wysokie koszty wejścia na rynek

decydującą rolę w tej fazie odgrywa reklama

cena...

Jakie znaczenie ma znajomość cyklu życia produktu dla przedsiębiorcy?

Analiza cyklu życia produktu jest jedną z zasadniczych metod pozwalających właściwie kształtować marketingową strategię produktu. Pozwala na programowanie innowacji, a także na zaplanowanie właściwego programu asortymentowego w działaniu firmy.

Rozeznanie fazy cyklu życia, w której znajduje się...

Jakie czynniki wpływają na powstanie segmentów rynku?

Na powstanie segmentów rynku wpływają następujące czynniki:

geograficzne

region, wielkość miasta lub aglomeracji, typ obszaru ze względu na gęstość zaludnienia, zatrudnienie ,klimat

demograficzne

wiek, płeć, liczba członków rodziny, faza cyklu rozwojowego, dochód , zawód, wykształcenie, wyznanie...