Ocena brak

Sponsoring telewizyjny

Autor /Kelly Dodano /11.04.2011

 

Sponsorowanie telewizyjne – współfinansowanie w sposób bezpośredni lub pośredni produkcji i/lub emisji programów telewizyjnych w celu rozpowszechniania nazwy firmy, znaku towarowego lub produktu sponsora.

 

Rodzaje sponsoringu telewizyjnego:

  • Sponsorowanie finansowe

  • Sponsorowanie rzeczowe

  • fundowanie nagród

  • udostępnianie towarów lub usług wykorzystywanych przy tworzeniu audycji

 

Zakres i forma wskazań sponsorskich:

  • Prezentacja nagrody i fundatora – dopuszcza się dwukrotną w trakcie audycji

  • Billboard sponsorski – dwa razy: bezpośrednio przed i/lub po programie

  • Informacje o sponsorze w zwiastunie audycji – maksymalnie 10 razy

 

Billboard sponsorski

  • Jest to wskazanie sponsora w oprawie wizualnej i dźwiękowej

  • Musi zawierać informację o związku sponsora ze sponsorowaną audycją

  • Może zawierać:

  • nazwę lub firmę sponsora,

  • zarejestrowany znak towarowy lub nazwę jednego produktu (usługi),

  • inne elementy wizualne bądź dźwiękowe pozbawione treści reklamowych

 

Zasady nadawania audycji sponsorowanych:

Nie mogą być sponsorowane:

  • dzienniki

  • audycje o treści społeczno – politycznej

  • audycje poradnikowe i konsumenckie

  • audycje wyborcze lub związane bezpośrednio z kampanią wyborczą

 

Propozycje programowe TVP:

  • Stałe propozycje programowe:

  • filmy fabularne i seriale telewizyjne

  • teatr telewizji

  • teleturnieje, quizy, konkursy audiotele

  • programy rozrywkowe

  • audycje dla dzieci i młodzieży

  • programy muzyczne

  • magazyny kulturalne

  • prognoza pogody i inne

  • Wielkie imprezy 1999 r.:

  • Igrzyska Olimpijskie

  • Mistrzostwa Świata w piłce nożnej

  • Tour de Pologne

  • Mistrzostwa Świata w Hokeju

  • Mityngi lekkoatletyczne Golden Four

 

Kryteria wyboru audycji sponsorowanej

 

Korzyści ze sponsorowania audycji w TVP

  • Tworzenie pozytywnego wizerunku firmy – widzowie wyrabiają sobie korzystną opinię o firmach sponsorujących

  • Umacnianie świadomości marki

  • Dzięki sponsorowaniu można „wyjść” z bloku reklamowego

  • Sponsorowanie jest postrzegane przez odbiorców jako „nieagresywna” forma promocji (łatwiej akceptowana niż klasyczna reklama)

 

Efektywność sponsorowania w TVP

 

Przykład kampanii sponsorskiej Konkursu Chopinowskiego prowadzonej przez firmę Nationale Nederlanden.

Wyniki badania empirycznego zrealizowanego przez Instytut Badania Opinii Rynku „Pentor” w dniach 2.09 – 20.10.1995 na zlecenie Biura Reklamy TVP S.A

 

Dlaczego badaliśmy Nationale Nederlanden?
  • Firma wchodząca na rynek polski (budująca swój image na naszym rynku)

  • Ograniczony charakter dotychczasowej kampanii reklamowej

  • Sponsorowanie prestiżowej imprezy (Konkurs Chopinowski)

  • Duża częstotliwość przekazu

 

Dlaczego Nationale Nederlanden wybrało sponsorowanie?

  • Uświadomienie i utrwalenie świadomości marki w kontekście prestiżowego wydarzenia kulturalnego

  • Charakter założonej widowni – potencjalni nabywcy usług

  • Sponsorowana impreza o najwyższej randze kulturalnej

  • Podkreślenie zaangażowania sponsora w sprawy kultury polskiej

  • Wzmocnienie wizerunku sponsora jako firmy poważnie traktującej rynrk polski

 

Cel badań

Próba oszacowania efektywności billboardów sponsorskich ze względu na:

  • znajomość znaku firmowego

  • znajomość nazwy firmy sponsorującej

  • znajomość dziedziny działalności firmy

 

Znajomość logo Nationale Nederlanden:

Wyksztacenie wyższe:

Widzowie transmisji: 21%, nie oglądający: 6%

Wyksztacenie średnie:

Widzowie transmisji: 8%, nie oglądający: 2%

Wyksztacenie zasadnicze:

Widzowie transmisji: 4%, nie oglądający: 5%

Wyksztacenie podstawowe:

Widzowie transmisji: 1%, nie oglądający: 1%

 

Wyniki badania telefonicznego

  • Zapamiętania sponsora transmisji telewizyjnej Konkursu Chopinowskiego:

Spontaniczna znajomość nazwy sponsora: 16%

Wspomagana znajomość nazwy sponsora: 53%

 

  • Skojarzenia, wrażenia odnośnie firmy Nationale Nederlanden:

Pozytywny stosunek do kultury polskiej: 88%

Bardzo dobra lub dobra sytuacja finasowa: 84%

Pozytywny stosunek do Polski: 70%

Elegancja, nienaganność ubioru pracowników: 88%

 

  • Dopasowanie sponsora do charakteru imprezy:

  • 2/3 badanych wskazało firmę ubezpieczeniową jako najwłaściwszego sponsora takiej imprezy jak Konkurs Chopinowski

  • im wyższe wykształcenie, tym większe przekonanie o trafności wyboru

 

Wnioski z badań: Sponsoring pomógł firmie Nationale Nederlanden w wejściu na rynek i odznaczył się w sposób zdecydowany w świadomości bardziej wykształconych Polaków.

 

 

Ogólna opinia o sponsorowaniu

  • dzięki sponsorowaniu można transmitować więcej imprez kulturalnych i sportowych – 82%

  • dzięki sponsorowaniu ludzie rozszerzają swoją wiedzę o firmach działających w Polsce – 85%

  • dzięki sponsorowaniu ludzie wyrabiają sobie korzystną opinię o firmach sponsorujących – 84%

 

Firma decydująca się na podjęcie aktywności sponsorskiej, powinna stworzyć spójną strategię:

  • jasno zdefiniować i prawidłowo wybrać podmiot sponsorowania

  • wyraźnie nakreślić cele – powinny one mieć logiczny związek z charakterem sponsorowanej audycji

 

Efektywne sponsorowanie powinno zakładać taki związek między sponsorem, a sponsorowanym, który to partnerstwo uzasadnia. Jest to warunek niezbędny budowania pozytywnego wizerunku sponsora”

Podobne prace

Do góry