Ocena brak

Intensywna promocja

Autor /Elena Dodano /07.02.2012

intensywna promocja; niektórzy pretendenci atakują lidera zwiększając wydatki na reklamę. Hunt atakując Heinza na rynku ketchupu powiększył sw oje wydatki na reklamę do $6.4 min. podczas gdy wydatki I leinza wynosiły wtedy $3.4 min. Podobnie uczynił Miller Beer wobec Budweisera chcąc osiągnąć pierwsze miejsce na amerykańskim rynku piwa. Strategia ta nie jest jednak zbyt opłacalna, chyba że produkt pretendenta lub przekaz reklamowy wykazuje zdecydowaną wyższość nad konkurencją. Pretendent rzadko poprawia swoją sytuację opierając się tylko na jednej strategii. Sukces zależy zazwyczaj od łączenia wielu działań.

Podobne prace

Do góry